騰訊品牌價值超F(xiàn)acebook

中國民營互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊(Tencent)在一個最新公布的全球品牌價值排行榜中，排名首超F(xiàn)acebook，品牌價值位列全球第21位，并躋身十大增長領(lǐng)先品牌。

有12支中國品牌登上了2013“BrandZ全球最具價值品牌百強(qiáng)榜”，較去年略有下降。其中包括中國工商銀行(ICBC)、中石油(PetroChina)在內(nèi)的大型國有企業(yè)占據(jù)多數(shù)。在中國企業(yè)中排名首位的中國移動(China Mobile)，以553億美元的品牌價值列全球第10，與去年排名相同。騰訊、百度(Baidu)和茅臺(Moutai)為入榜的三家民營企業(yè)。

這個榜單是全球最大廣告集團(tuán)WPP委托華通明略(Millward Brown)制作的。

相比2012年，擁有近8億有效用戶的騰訊在品牌價值上實現(xiàn)了52％的增長，排名較去年上升16位至第21名。而同類型的Facebook品牌價值下降36％，排行從去年的第19名降至今年的第31名。

“騰訊的黑馬產(chǎn)品如微信(WeChat)，以及它在網(wǎng)上游戲以及在線視頻上的表現(xiàn)，促成了其52％的品牌價值增長，”華通明略中國客戶解決方案副總裁王幸說。

不僅在全球市場中成績突出，在與國內(nèi)企業(yè)的比較中，騰訊的表現(xiàn)依然亮眼。 與其相比，同樣作為民營科技類企業(yè)的百度品牌價值在過去一年中下降了16％，排名下降8位至33位。

王幸表示，百度在手機(jī)搜索引擎上策略不明確，以及在公共關(guān)系維護(hù)上不太主動，影響了今年的表現(xiàn)，但強(qiáng)大的研發(fā)力量意味著它品牌價值的潛力依然巨大。

另一家入榜的民營企業(yè)茅臺，雖然在過去一年中受到了政策調(diào)控、食品安全問題等影響，但品牌價值微升3%，排名則從69下滑到73。

盡管中國品牌的品牌價值總額有所上升，但在百強(qiáng)榜中比重從去年的10.8％微降至10.6％，這表明中國企業(yè)的品牌價值增速略低于全球水平。

此外值得關(guān)注的是：中國品牌入榜數(shù)量前幾年快速增長，但近三年來卻遭遇瓶頸，一直保持在12－13支品牌的水平。華通名略認(rèn)為，這或許是因為盡管中國企業(yè)品牌資產(chǎn)雄厚，但仍主要依賴本土市場，海外市場份額非常有限；此外，雖然中國企業(yè)海外擴(kuò)展正在提速，但仍處于資本積累階段，在品牌影響力和國際化方面還投入不夠。

相比于“金磚四國”中其他四國，中國企業(yè)品牌表現(xiàn)更好。入圍百強(qiáng)榜單的俄羅斯企業(yè)有兩家，印度和南非分別有兩家和一家，而巴西品牌則榜上無名。

在全球范圍內(nèi)，蘋果(Apple)以1850億美元的品牌價值，蟬聯(lián)榜首。但相比去年，蘋果品牌價值僅微升1%，而其第一大競爭對手三星(Samsung)則猛增51%，以210億美元位居第30位。谷歌和IBM分居二、三。在全球排名前十的企業(yè)中，信息科技品牌占據(jù)六席，此外還包括麥當(dāng)勞(McDonald's)、可口可樂(Coca-Cola)、萬寶路(Marlboro)和Visa。

科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在百強(qiáng)中占據(jù)29席，品牌價值總和超過百強(qiáng)品牌總價值的43%。

在今年的排名中，啤酒行業(yè)得益于拉丁美洲和中國的銷售增長，以36％的價值增速成為了增長最快的類別。（英國《金融時報》中文網(wǎng) 王瑞瓊）